Reto
Quetzal es una de las marcas de cocinas con mayor presencia y trayectoria en México. Con más de seis décadas en el mercado, ofrece productos de alta gama, desde cocinas hasta clósets. El reto consistía en actualizar su identidad para reforzar su posicionamiento y conservar el reconocimiento construido a lo largo de su historia.
Estrategia
Tras la adquisición de Quetzal por parte de Cocinas Olimpic, realizamos un profundo análisis de mercado, donde se definió un posicionamiento claramente diferenciado para ambas marcas. Para Quetzal, propusimos una evolución de su identidad que preservara sus rasgos distintivos y reforzara su presencia en el segmento de alta gama del mercado mexicano de cocinas. Esto implicó actualizar y estandarizar su expresión gráfica, manteniendo la continuidad visual de la marca.
Antes
Ahora
Solución
Conservamos la esencia del logotipo original de Quetzal mediante la actualización y simplificación de sus trazos tipográficos. También desarrollamos una firma alternativa basada en la letra “Q”, para facilitar su uso en distintos formatos y escalas.
Firma principal
Firma alternativa
Símbolo / Q
Colores
Complementamos el rediseño con una paleta de colores renovada, que aporta mayor flexibilidad al sistema de identidad y permite mantener una expresión coherente en sus diferentes aplicaciones.
TITANIO QUETZAL
PANTONE ® 5415
Colores
primarios
GRIS QUETZAL
PANTONE ® 424 C
NEGRO
PANTONE ® BLACK 3
CARPACCIO
PANTONE ® 703 C
Colores
secundarios
TINTO
PANTONE ® 695 C
BERENJENA
PANTONE ® 695 C
JENGIBRE
PANTONE ® 465 C
NÓRDICO
PANTONE ® 535 C
Familia tipográfica:
The Sans
The Sans
Plain
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz1234567890
The Sans
Plain Italic
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz1234567890
The Sans
Bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz1234567890
The Sans
Bold Italic
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz1234567890