Reto
Marel es una marca de ropa interior y lencería con más de 60 años en el mercado. Tras diversas actualizaciones de su identidad, surgió la necesidad de una renovación más profunda que proyectara una imagen contemporánea y conservara los valores originales de la marca.
Estrategia
El rediseño partió de identificar y preservar los activos visuales que favorecían el reconocimiento de Marel. Mantuvimos su paleta de colores como elemento de continuidad, para que la nueva identidad resultara familiar para sus consumidoras y conservara el vínculo construido a lo largo de seis décadas.
Antes
Ahora
Solución
Creamos un símbolo que fusiona la forma de un corazón con la inicial de Marel en un trazo manuscrito, para transmitir cercanía, calidez y sensualidad, cualidades afines a la marca y a sus productos. Desarrollamos distintas versiones de la firma gráfica para adaptarla a las necesidades de cada aplicación, desde piezas publicitarias hasta los pequeños bordados en las prendas, asegurando su legibilidad y reconocimiento en diferentes formatos y escalas.
Firma principal
Firma horizontal
Símbolo / Corazón Marel
Colores
Complementamos el rediseño con una paleta de colores renovada, que aporta mayor flexibilidad al sistema de identidad y permite mantener una expresión coherente en sus diferentes aplicaciones.
PANTONE ® 280
Colores
primarios
PANTONE ® 326
PANTONE ® Pantone Black C
Familia tipográfica:
Century
Gothic
CENTURY GOTHIC
Regular
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz1234567890
CENTURY GOTHIC
Italic
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CENTURY GOTHIC
Bold
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CENTURY GOTHIC
Bold Italic
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz1234567890